Dunia perniagaan sangat kompetitif. Perniagaan yang berbeza menggunakan model pemasaran yang berbeza untuk meningkatkan jualan mereka dan mencapai pangkalan pelanggan baharu. Dalam usaha ini, mereka sering mempromosikan jenama mereka kepada orang ramai. Oleh itu, Identiti jenama adalah istilah yang biasa digunakan dalam dunia perniagaan. Tidak seperti identiti individu, identiti jenama adalah perkara yang berasingan.
Sebuah perniagaan perlu menggunakan promosi dan strategi yang berbeza untuk membangunkan identiti jenamanya. Hampir semua syarikat besar di dunia banyak menekankan untuk mencipta identiti jenama mereka. Mari belajar apa itu identiti jenama dan apakah kelebihan dan kekurangan yang dikaitkan dengannya.
Bagaimanakah ia berfungsi?
Identiti jenama ialah persepsi umum yang membolehkan sesiapa sahaja mengenal pasti jenama melalui produk, nama, logo atau slogannya. Ia menjadikan jenama itu mudah dikenali oleh orang ramai. Sebagai contoh, apabila sesiapa menyebut perkataan "Ford" semua orang mengiktirafnya sebagai syarikat pengeluar kenderaan. Ia adalah jenama kereta, yang mudah dikenali di khalayak ramai dengan namanya.
Ia merupakan aspek penting dalam strategi pemasaran syarikat. Atas sebab ini, banyak syarikat membelanjakan berjuta-juta dolar untuk membangunkan identiti jenama mereka. pada kedua-dua media konvensional dan digital adalah cara biasa proses pembangunan identiti jenama. Baru-baru ini, banyak syarikat kecil menggunakan platform media sosial untuk pembangunan identiti jenama mereka.
Keunikan adalah bahagian penting dalam identiti jenama. Ia memisahkan jenama daripada jenama lain yang berbeza. Untuk mencapai objektiviti ini, syarikat yang berbeza mengambil strategi yang berbeza. Banyak syarikat mengupah duta jenama yang berpengaruh untuk pembangunan identiti jenama mereka. Duta jenama yang berpengaruh ini tidak menjual sebarang produk atau perkhidmatan secara langsung. Sebaliknya, mereka membuat orang ramai mengenali jenama itu.
Walaupun identiti jenama adalah bahagian penting dalam strategi pemasaran, tetapi mencapai identiti jenama yang boleh dikenali di khalayak ramai tidak memberikan kejayaan kepada jenama tersebut. Bersama dengan identiti jenama, pelbagai faktor lain juga memainkan peranan penting dalam kejayaan jenama.
Kelebihan Identiti Jenama
Membangunkan identiti jenama yang positif boleh memberi manfaat kepada jenama. Berikut ialah beberapa kelebihan yang diperoleh syarikat selepas membangunkan identiti jenama yang baik.
Kelemahan Identiti Jenama
Ramai orang berfikir bahawa membangunkan identiti jenama, memastikan kejayaan dalam perniagaan. Namun, cara berfikir ini tidak betul. Terdapat juga pelbagai kelemahan yang dikaitkan dengan Identiti Jenama.
Rujukan
www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1
