Istilah 'Identiti jenama' dan 'Kedudukan jenama' adalah kedua-dua komponen penting yang diperlukan oleh perniagaan, apabila berurusan dengan pasaran pengguna. Identiti jenama ialah bagaimana pengguna akan menggambarkan perniagaan, berdasarkan pelbagai faktor jenama.
Kedudukan jenama ialah konsep yang mempengaruhi pemikiran pengguna sasaran anda. Ia diamalkan oleh syarikat untuk membuatkan pengguna memikirkan jenama mereka pada masa yang diperlukan.
Identiti Jenama lwn Kedudukan Jenama
Perbezaan antara identiti jenama dan kedudukan jenama ialah yang pertama bertujuan untuk mewujudkan persepsi terhadap jenama dan meletakkannya untuk paparan, manakala yang lain mencipta idea untuk menjadikan jenama itu pilihan utama.
Jadual Perbandingan Antara Identiti Jenama dan Kedudukan Jenama (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | Identiti jenama | Kedudukan Jenama |
|---|---|---|
| Definisi | Identiti dicipta untuk membentuk persepsi jenama dalam fikiran pengguna. | Syarikat menggunakan kedudukan jenama untuk membentuk proses keputusan pengguna dan mengarahkan mereka ke arah jenama syarikat. |
| unsur | Beberapa elemen penting ialah logo, garis tag, konsistensi gaya, warna, pembungkusan, pemesejan. | Komponen atau elemen penting ialah pelanggan sasaran, personaliti jenama, intipati jenama dan janji jenama. |
| Peranan dalam penjenamaan | Tujuannya adalah untuk menyampaikan mesej keseluruhan jenama dan seterusnya mempromosikan matlamat perniagaan. | Tujuannya adalah untuk menjadikan jenama itu menonjol daripada yang lain di pasaran dan kelihatan berbeza. |
| Susunan pelaksanaan | Pembinaan identiti sentiasa dilakukan selepas syarikat meletakkan dirinya. | Ia adalah langkah pertama yang dilaksanakan sebelum sebarang pembinaan identiti. Di sini, semuanya dianalisis. |
| Proses pelaksanaan | Identiti dilaksanakan dengan – memutuskan pernyataan misi, personaliti jenama, personaliti jenama dan kepercayaan syarikat. | Kajian menyeluruh terhadap pesaing dilakukan. Keperluan pasaran pengguna dianalisis juga. |
Apakah Identiti Jenama?
'Identiti jenama' ialah cara syarikat ingin dilihat oleh pasaran pelanggan suatu hari nanti. Ia adalah satu cara untuk membina imej jenama, dengan bantuan pelbagai elemen. Ia adalah jiwa syarikat, kehadiran dalam talian dan luar talian, dan bagaimana pelanggan akan melihat jenama secara keseluruhan.
Membina identiti jenama memerlukan seseorang untuk mengambil kira elemen berikut -
Semua perkara di atas adalah penting untuk identiti jenama kerana elemen ini membantu mencipta imej atau ia memaparkan idea jenama kepada pelanggan sasaran melalui rangsangan visual dan pendengaran.
Jenama itu harus menonjol. Ia mesti mudah diingati dan fleksibel dari segi rupanya. Pelanggan mesti boleh menavigasi melalui mana-mana antara muka yang disediakan dengan mudah.
Proses memalsukan identiti datang selepas pasaran pelanggan sasaran dianalisis (langkah analisis/pemposisian), dan strategi telah disediakan mengenai rupa imej yang sepatutnya dalam fikiran pelanggan.
Beberapa aspek penting yang perlu diingat semasa mencipta identiti jenama -
Apakah Kedudukan Jenama?
Sebuah syarikat mempraktikkan kedudukan jenama untuk menganalisis khalayak sasaran. Untuk membina imej, dan mewujudkan identiti, syarikat mesti terlebih dahulu melihat siapa lagi yang bersaing dalam pasaran.
Sebaik sahaja syarikat mempunyai laporan terperinci tentang - pesaingnya, pemahaman tentang faedah pengguna, dan mendapat cerapan pengguna yang betul, ia bergerak ke langkah seterusnya untuk mengetahui cara ia boleh mengeksploitasi perbezaan pesaing dan menggunakannya sebagai kelebihan. Ini akan membantu syarikat meletakkan dirinya selain daripada syarikat lain dalam pasaran.
Jenama mesti memberi tumpuan kepada mencari cara untuk membenamkan dirinya dalam fikiran pengguna. Pasaran pengguna bergerak dengan pantas, dan untuk membantu pelanggan menjimatkan masa, jenama itu cuba mencipta sendiri pilihan utama untuk keperluan tertentu. Ini akan membantu pelanggan membuat keputusan dengan lebih cepat.
Terdapat beberapa elemen kritikal untuk kedudukan jenama -
Kedudukan jenama dilakukan untuk mendapatkan idea, tentang cara membentuk identiti atau imej jenama. Syarikat perlu menarik perhatian pengguna. Dan dengan memahami perkara yang pengguna mahu, dan bagaimana syarikat boleh menyampaikan produk secara berbeza, jenama itu boleh berjaya.
Perbezaan Utama Antara Identiti Jenama dan Kedudukan Jenama
Kesimpulan
'Identiti jenama' dan 'Penempatan jenama' kedua-duanya adalah proses penting dalam pembinaan jenama. Yang pertama berurusan dengan membantu mencipta imej jenama itu sendiri, dan terutamanya berkaitan dengan rupa jenama itu dalam fikiran pengguna. Yang terakhir menunjukkan kepada kita bagaimana sebuah syarikat boleh membantu membentuk proses keputusan pelanggan dan menjadikan dirinya pilihan terbaik yang berdaya maju untuk keperluan tertentu.
Identiti jenama bergantung pada kedudukan jenama, dan syarikat perlu mendapatkan maklumat tentang pesaing dan penggunanya untuk mengubah imejnya dan dapat kelihatan berbeza. Matlamat penentududukan jenama adalah terutamanya untuk membangunkan strategi untuk masuk ke dalam minda khalayak sasaran, dan ia disertai dengan mewujudkan identiti jenama untuk melaksanakan rancangan tersebut.
