Kedua-dua usahawan dan ahli ekonomi mempunyai definisi yang pelbagai tentang struktur pasaran. Pemasar menggambarkannya sebagai merangka taktik ekonomi dalam bentuk teknik pemasaran, manakala ahli ekonomi menjelaskannya sebagai menilai keseluruhan seni bina dengan matlamat menganalisis dan meramalkan tingkah laku pelanggan.
Walaupun terdapat kepelbagaian dalam perspektif dan takrifan struktur pemasaran, unsur-unsur biasa tetap sama. Di antara 4 jenis struktur pemasaran, artikel ini membandingkan dengan tepat dua struktur berbeza iaitu; oligopoli dan monopoli dalam bidang persaingan pemasaran.
Persaingan Oligopoli vs Monopoli
Perbezaan antara oligopoli dan persaingan monopoli ialah oligopoli ialah persekitaran yang saling bergantung di mana sebilangan kecil perusahaan besar menyediakan pelanggan dengan item homogen atau pelbagai. Persaingan monopoli, sebaliknya, adalah pasaran yang tidak sekata serta tidak berkesan dari segi teknikal, dan tidak cekap di mana banyak perusahaan bersaing dengan menyediakan item yang berbeza tetapi serupa.
Oligopoli ialah pengaturan persaingan di mana hanya beberapa perusahaan boleh menghalang orang lain daripada menggunakan pengaruh yang besar. Faktor tepu ialah nisbah penguasaan pasaran syarikat terbesar. Ia menandakan struktur dengan bilangan perusahaan yang lebih kecil yang berpotensi lebih besar dan halangan yang ketara untuk kemasukan firma baharu. Pasaran mempunyai tahap penumpuan yang tinggi kerana ia dikuasai oleh beberapa syarikat.
Persaingan monopoli menerangkan persekitaran pemasaran di mana sebilangan besar perusahaan bersaing untuk barangan dan/atau perkhidmatan yang sama (tetapi tidak serupa). Dalam pasaran persaingan monopolistik, halangan masuk dan keluar adalah minimum, dan pilihan satu firma mempunyai sedikit impak kepada pesaingnya. Persaingan monopoli berkait rapat dengan strategi perniagaan pemasaran yang tersendiri.
Jadual Perbandingan Antara Oligopoli dan Persaingan Monopoli
| Parameter Perbandingan | Oligopoli | Persaingan monopolistik |
| Definisi | Oligopoli ialah pengaturan persaingan di mana hanya beberapa perusahaan boleh menghalang orang lain daripada menggunakan pengaruh yang besar. | Persaingan monopoli menerangkan persekitaran pemasaran di mana sebilangan besar perusahaan bersaing untuk barangan dan/atau perkhidmatan yang sama (tetapi tidak serupa). |
| Peniaga dan Penjual | Beberapa penjual firma yang konsisten serta sangat berpengaruh. | Banyak penjual dan peniaga dengan faktor jualan yang pelbagai untuk produk yang sama atau serupa. |
| Halangan | Halangan masuk dan keluar adalah ketat dan berdaya saing. | Halangan masuk dan keluar adalah tidak kompetitif dan ringan. |
| Kesan Geografi | Biasanya berkesan dan dilihat dalam tindakan di bandar terpencil dan kecil. | Dilihat di bandar-bandar besar dan tempat yang mempunyai banyak pangkalan pengguna. |
| Saling bergantung | Oleh kerana terdapat hanya beberapa perniagaan di pasaran dengan item yang serupa, firma oligopoli sangat bergantung pada aktiviti perusahaan lain. | Saling bergantung sedikit atau kurang jika dibandingkan dengan struktur pasaran oligopoli. |
Apakah Oligopoli?
Dalam oligopoli, pasaran telah dikuasai oleh sekumpulan perusahaan (biasanya dua atau lebih). Namun begitu, tiada satu pun perniagaan boleh menghalang yang lain daripada menggunakan kuasa utama dalam sektor tersebut, dan mereka mungkin memasarkan item yang berbeza dengan ketara.
Disebabkan oleh persaingan yang sengit, paras harga dalam industri ini adalah sederhana dan tidak merobek. Setiap kali satu firma menetapkan kadar, semua orang akan mengikutinya untuk bersaing. Pasaran mempunyai banyak dedikasi kerana ia dikuasai oleh beberapa syarikat. Dalam pasaran oligopoli, terdapat sedikit persaingan untuk perniagaan. Akibatnya, apabila mereka memulakan langkah perniagaan, mereka mesti mempertimbangkan tindak balas pesaing terdekat mereka.
Sebagai contoh, jika Chevron ingin mengembangkan pangkalan pelanggannya dengan menurunkan harga produk, ia mesti mempertimbangkan kemungkinan pesaing, seperti British Petroleum, boleh mengikutinya dan menurunkan harga mereka secara menyeluruh.
Syarikat keluli, syarikat minyak, kereta api, perniagaan tayar, rangkaian kedai runcit dan pembekal selular semuanya telah menjadi oligopoli pada masa lalu. Oligopoli, mengikut kebimbangan ekonomi dan undang-undang, boleh menyekat pesaing baharu, mengehadkan pembangunan dan menaikkan harga, yang semuanya mempengaruhi pengguna.
Daripada mengumpul harga daripada pasaran, firma dalam oligopoli menentukan harga, sama ada secara bersama (dalam kartel) tetapi di bawah arahan satu perusahaan. Akibatnya, keuntungan adalah lebih besar daripada dalam pasaran yang lebih tepu.
Apakah Persaingan Monopoli?
Firma monopoli adalah satu jenis pasaran yang tidak cukup kompetitif. Walaupun pasaran berdaya saing secara monopoli merangkumi sejumlah besar perusahaan yang berbeza, item yang mereka sediakan tidak semuanya sama.
Oleh kerana semua syarikat yang berdaya saing secara monopoli menawarkan item unik, mereka boleh mengenakan harga yang lebih besar atau lebih rendah daripada pesaing mereka, menunjukkan bahawa kuantiti yang diminta akan menjunam. Disebabkan oleh tahap persaingan yang tinggi dengan pesaing mereka, syarikat dalam persaingan monopoli kerap menggunakan pemasaran untuk mengiklankan produk mereka.
Struktur pasaran persaingan monopoli terdiri daripada sejumlah besar perusahaan kecil dengan fleksibiliti pintu masuk dan keluar. Setiap perniagaan mempunyai beberapa pesaing di bawah model ini, tetapi setiap perniagaan menjual item yang agak berbeza.
Setiap perniagaan dalam kumpulan ini membuat harganya sendiri dan menghasilkan pilihan berdasarkan pemahaman pilihan pelanggan, komoditi yang ditawarkannya dan kos pengeluaran yang berkaitan. Walaupun terdapat aliran maklumat yang lebih tinggi dalam pasaran, ia tidak mewakili pasaran sebenar. Persaingan monopoli mengakibatkan kegagalan pasaran kerana jumlah itu meningkatkan kos marginal item kerana mereka membelanjakan lebih banyak perbelanjaan pemasaran untuk mendapatkan pendedahan pasaran.
Perbezaan Utama Antara Persaingan Oligopoli dan Monopoli
Kesimpulan
Secara keseluruhannya, setiap struktur ekonomi mempunyai ciri tersendiri dan mempunyai kecenderungan untuk berubah mengikut tempoh apabila lokasi geografi, pertumbuhan pasaran, corak dan keinginan untuk perubahan produk tertentu.
Memahami setiap rangka kerja adalah penting untuk firma, dan juga untuk pelanggan, untuk membuat keputusan strategik yang termaklum. Firma mendapat pengaruh dalam kedua-dua pasaran dengan sama ada mengurus ketersediaan produk atau perkhidmatan tertentu mereka untuk meningkatkan permintaan, atau dengan mengawal harga, dan oleh itu mempengaruhi apa yang pelanggan bayar untuk semua perkara itu.
