Apabila membangunkan strategi pemasaran syarikat kebanyakannya menumpukan pada pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu atau IMC. Dalam dunia yang kompetitif hari ini, membangunkan strategi pemasaran adalah tugas paling penting bagi syarikat untuk mempromosikan jenama mereka kepada pasaran yang disasarkan. Untuk ini kedua-dua pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu adalah penting. Terdapat beberapa perbezaan antara pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu.
Pemasaran lwn Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC)
Perbezaan antara pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah pemasaran merujuk kepada tindakan menjual produk dan perkhidmatan perniagaan dan mempromosikan produk dan perkhidmatan tersebut untuk dijual sebanyak mungkin. Sebaliknya, komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) merujuk kepada konsep pengurusan di mana semua aspek komunikasi pemasaran berfungsi bersama.
Pemasaran ialah tindakan mempromosikan produk dan perkhidmatan kepada pasaran yang disasarkan untuk dijual sebanyak mungkin. Pemasaran merangkumi beberapa langkah di mana organisasi perniagaan menggalakkan pasaran sasaran mereka untuk membeli produk dan perkhidmatan mereka dan membina hubungan dengan mereka. Pemasaran memberi tumpuan kepada memuaskan hati pelanggan dengan produk dan perkhidmatan syarikat.
Komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah aktiviti promosi organisasi perniagaan yang menghimpunkan pelbagai jenis alat komunikasi dan kaedah yang digunakan oleh perniagaan untuk menyampaikan mesej yang konsisten kepada pelanggan dan memastikan bahawa pendapat dan tingkah laku pelanggan dipengaruhi oleh tindakan tersebut. Alat komunikasi seperti promosi jualan, pengiklanan, perhubungan awam dan pemasaran langsung digunakan dalam proses ini.
Jadual Perbandingan Antara Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC)
| Parameter Perbandingan | Pemasaran | Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC) |
| Definisi | Pemasaran merujuk kepada aktiviti perniagaan mengenal pasti pasaran yang disasarkan dan promosi produk dan perkhidmatan syarikat. | Komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah proses mengintegrasikan pelbagai jenis aktiviti promosi dan mesej yang dijalankan oleh syarikat untuk memastikan syarikat menyampaikan mesej yang konsisten kepada pelanggan sasarannya. |
| Objektif | Objektif utama pemasaran adalah untuk mewujudkan kesedaran jenama dan menjana jualan produk dan perkhidmatan. | Objektif utama komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) adalah untuk mengintegrasikan pelbagai pendekatan dan alat promosi syarikat dan memastikan mesej yang konsisten daripada syarikat mempengaruhi pelanggan. |
| Tindakan | Dalam pemasaran pemasar dahulu, kenal pasti keperluan pasaran, kemudian cuba memuaskan hati pelanggan dengan produk dan perkhidmatan syarikat. | Untuk komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) Alat komunikasi seperti promosi jualan, pengiklanan, perhubungan awam dan pemasaran langsung digunakan. |
| Komponen utama | Pemasaran adalah berdasarkan empat komponen pemasaran yang dikenali sebagai campuran pemasaran. Ini adalah produk, harga, tempat dan promosi. | Komponen utama komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah asas, alat integrasi, alat komunikasi, alat promosi, fokus jenama, budaya korporat dan pengalaman pengguna. |
| Skop | Pemasaran ialah keseluruhan bidang pemasaran yang terdiri daripada empat elemen utama- produk, harga, tempat dan promosi. | Komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) hanya terdiri daripada bahagian promosi. Jadi, komunikasi pemasaran bersepadu adalah sebahagian daripada pemasaran. |
Apa itu Pemasaran?
Pemasaran ialah aktiviti yang dijalankan oleh organisasi perniagaan untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan kepada pasaran yang disasarkan dan memastikan jualan produk dan perkhidmatan meningkat. Objektif utama pemasaran adalah untuk mewujudkan kesedaran jenama dan menjana jualan produk dan perkhidmatan.
Pemasaran ialah proses paling penting syarikat yang merangkumi beberapa langkah di mana organisasi perniagaan menggalakkan pasaran sasaran mereka untuk membeli produk dan perkhidmatan mereka dan membina hubungan dengan mereka. Pemasaran memberi tumpuan kepada memuaskan hati pelanggan dengan produk dan perkhidmatan syarikat.
Sebelum membangunkan strategi pemasaran yang berkesan, pemasar perlu mengenal pasti pasaran sasaran terlebih dahulu. Sasaran pasaran ialah orang yang boleh dilayan oleh produk dan perkhidmatan syarikat. Daripada menyasarkan keseluruhan pasaran, kebanyakan syarikat membahagikan pasaran. Selepas mengenal pasti segmen yang disasarkan, pemasar membangunkan strategi pemasaran yang berkesan.
Terdapat empat komponen utama pemasaran yang dikenali sebagai campuran pemasaran. Campuran pemasaran terdiri daripada empat Ps- produk, harga, tempat, dan promosi. Syarikat perlu menyelaraskan empat elemen ini untuk memenuhi keperluan pasaran sasaran. Jika tidak, mesej bercanggah akan dihantar kepada pasaran sasaran yang akan menjejaskan jualan secara negatif.
Apakah Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC)?
Selepas membangunkan produk atau perkhidmatan syarikat mengambil inisiatif untuk memperkenalkan produk atau perkhidmatan mereka kepada pelanggan. Untuk ini organisasi perniagaan menjalankan beberapa aktiviti promosi untuk meningkatkan kesedaran tentang produk atau perkhidmatan dalam pasaran sasaran. Komunikasi pemasaran bersepadu digunakan untuk melakukan kerja ini.
Komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah proses yang menyatukan beberapa elemen komunikasi pemasaran seperti media sosial, perhubungan awam, prinsip pembangunan perniagaan, pengiklanan dan analitik khalayak menjadi identiti jenama. Ia adalah proses mengintegrasikan pelbagai jenis aktiviti dan mesej promosi yang dijalankan oleh syarikat untuk memastikan syarikat menyampaikan mesej yang konsisten kepada pelanggan sasarannya.
Objektif utama komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) adalah untuk mengintegrasikan pelbagai pendekatan dan alat promosi syarikat dan memastikan mesej yang konsisten daripada syarikat mempengaruhi pelanggan. Untuk komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) Alat komunikasi seperti promosi jualan, pengiklanan, perhubungan awam dan pemasaran langsung digunakan.
Dalam IMC semua alat promosi bekerjasama dalam kempen bersepadu untuk memastikan mesej yang konsisten diberikan kepada pasaran sasaran yang akan memberi manfaat kepada jualan produk atau perkhidmatan. Komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) memudahkan pelanggan membuat keputusan pembelian dengan bijak mengikut keperluan mereka dan mengelakkan sebarang kekeliruan tentang kegunaan produk atau perkhidmatan.
Perbezaan Utama Antara Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran Bersepadu (IMC)
Kesimpulan
Pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu adalah penting untuk mana-mana syarikat. Kedua-dua pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) bertujuan untuk meningkatkan jualan syarikat. Perbezaan antara pemasaran dan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) ialah pemasaran merujuk kepada tindakan menjual produk dan perkhidmatan perniagaan dan mempromosikan produk dan perkhidmatan tersebut untuk dijual sebanyak mungkin. Sebaliknya, komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) merujuk kepada konsep pengurusan di mana semua aspek komunikasi pemasaran berfungsi bersama.
Pemasaran ialah keseluruhan bidang pemasaran dan Komunikasi pemasaran bersepadu adalah sebahagian daripada pemasaran. Pemasaran terdiri daripada empat elemen utama- produk, harga, tempat dan promosi, dan komunikasi pemasaran bersepadu (IMC) hanya terdiri daripada bahagian promosi.
