Kejayaan sesebuah organisasi adalah disebabkan oleh pemasaran dan pengiklanan. Pengeluaran dan pengedaran produk sebahagian besarnya bergantung pada kedua-dua strategi jualan.
Adalah sangat disyorkan untuk membelanjakan 7 hingga 8 peratus daripada hasil kasar pada bahagian jualan. Asas Pemasaran dan Pengiklanan termasuk pengurusan jenama.
Kebanyakan orang berpendapat pemasaran dan pengiklanan adalah sama. Ini sama sekali tidak betul; Pengiklanan dianggap sebagai amalan lurus manakala Pemasaran ialah penyelidikan dan amalan.
Pemasaran vs Pengiklanan
Perbezaan antara Pemasaran dan Pengiklanan adalah komponen utama pemasaran ialah pengiklanan. Pemasaran adalah untuk membuat produk untuk pasaran manakala pengiklanan adalah pengisytiharan produk dan perkhidmatan kepada pasaran.
Pengiklanan ialah proses penciptaan kesedaran tentang produk dan perkhidmatan kepada orang ramai. Pemasaran adalah proses strategik untuk menyelaraskan produk dengan keperluan khalayak.
Pengiklanan mengedarkan nama jenama dan produk. Pemasaran mengaitkan produk dengan keperluan pelanggan.
Jadual Perbandingan Antara Pemasaran dan Pengiklanan (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | Pemasaran | Mengiklankan |
|---|---|---|
| Definisi – Maksud | Menyelidik dan memahami keperluan pelanggan yang membawa kepada penciptaan produk untuk keperluan tertentu itu | Ia adalah proses mencari perhatian untuk mewujudkan kesedaran tentang produk tertentu |
| Aspek Perniagaan | Pengeluaran, Pengedaran, Pelan Harga, Promosi dan Tempat Pengedaran | Promosi Semata-mata |
| Garis masa dalam Perniagaan | Pemasaran mesti dijalankan untuk jangka masa panjang untuk terus mengenal pasti keperluan pelanggan yang berubah-ubah | Ini bermula selepas produk dikeluarkan dan ia dilakukan hanya untuk jangka pendek. |
| Skop dalam Perniagaan | Penyelidikan Pasaran, Reaksi Pelanggan, Kepuasan Pelanggan, Promosi, Jualan, Perhubungan Awam | Semua media massa seperti Televisyen, Radio, Kertas Berita, Media Sosial dan Poster juga |
| Fokus Utama | Mencipta trend untuk produk baharu atau sedia ada di kalangan khalayak sasaran | Kaedah mencari perhatian semata-mata |
Apa itu Pemasaran?
Ia adalah satu proses perniagaan untuk mengenal pasti keperluan pelanggan yang sentiasa berubah untuk menghasilkan dan menyusun produk bagi keperluan mereka. Ini melibatkan penyelidikan yang meluas daripada data yang ada untuk mereka bentuk dan mencipta produk yang sesuai untuk khalayak yang ada.
Pemasaran juga merupakan satu proses mengenal pasti masalah pelanggan. Masalah pelanggan ditangani dengan baik dengan produk yang komprehensif.
Ia juga merupakan satu cara untuk meningkatkan pesaing dalam pasaran. Perlombongan data melibatkan banyak perkara dalam proses dan penyelesaian yang berkemungkinan dipetakan mengikut tempat dan harga.
Pemasaran sememangnya proses perniagaan jangka panjang yang cenderung untuk memahami pasaran sepanjang masa. Malah ia bukan sahaja mengenai kenaikan pangkat; ini semua tentang mengenal pasti dan membekalkan produk yang diperlukan kepada pelanggan.
Pemasaran melibatkan 6 P iaitu Harga, Promosi, Tempat, Orang, Produk dan Proses. Pemasaran memfokuskan pada peningkatan jumlah jualan.
Aspek utama pemasaran adalah membina reputasi di kalangan pelanggan. Pengurusan jenama yang berkesan berlaku melalui mengenal pasti keperluan yang betul untuk dibekalkan dengan produk yang betul dengan harga yang betul.
Strategi pemasaran menentukan harga produk dan cara untuk mengedarkan produk juga. Ini menawarkan peranan yang besar dalam membina hubungan dengan orang ramai dan syarikat.
Apa itu Pengiklanan?
Pengiklanan adalah strategi pemasaran untuk mewujudkan kesedaran di kalangan orang ramai tentang sesuatu produk atau perkhidmatan. Ia adalah taktik promosi keluar-masuk yang terlibat untuk membuat orang ramai membeli produk atau perkhidmatan tersebut.
Ia adalah strategi berpengaruh berbayar yang digunakan oleh organisasi untuk membuat orang ramai membeli produk tersebut. Pengiklanan ialah maklumat yang disampaikan kepada orang ramai dengan cara yang kreatif tentang jenama dan produk.
Pengiklanan adalah komunikasi sehala yang bertujuan untuk memberitahu pelanggan tentang produk tertentu. Pengiklanan ialah proses perniagaan jangka pendek, yang merupakan sebahagian daripada pemasaran perniagaan.
Pengiklanan boleh dikategorikan sebagai Peribadi dan Bukan peribadi; dalam kertas Televisyen, Radio dan Berita adalah Bukan peribadi, manakala promosi melalui platform media sosial yang melibatkan sokongan kuki dianggap peribadi.
Berdasarkan media pengiklanan, pengiklanan dikategorikan sebagai Iklan cetak; Majalah, Akhbar, brosur dll, Pengiklanan penyiaran; Televisyen dan Radio, Pengiklanan luar; Sepanduk, Bendera, Pengiklanan digital; Melalui internet dan peranti digital.
Objektif pengiklanan adalah tiga kali ganda; Maklumkan, Pengaruh dan Ingatkan. Terutamanya memfokuskan pada menyampaikan maklumat, objektif utama mana-mana adalah untuk mempengaruhi orang ramai dan akhirnya berulang kali membantu orang ramai diingatkan tentang produk atau perkhidmatan.
Pengiklanan membantu meningkatkan jualan untuk organisasi. Ia juga membantu membina jenama dan juga mengubah sikap pelanggan terhadap membeli produk.
Perbezaan Utama Antara Pemasaran dan Pengiklanan
- Pemasaran adalah satu proses yang sistematik melibatkan pelbagai aktiviti untuk merapatkan jurang antara pembeli dan penjual. Pengiklanan hanya mempunyai satu aktiviti di tempat yang dipanggil promosi.
- Pemasaran mempelajari pasaran, lokasi, keutamaan, kapasiti membeli, masalah pelanggan tetapi pengiklanan sedang melaksanakan pembelajaran meletakkan di tempat yang betul pada masa yang sesuai.
- Pemasaran memainkan peranan penting dalam memahami keperluan produk manakala Pengiklanan mewujudkan kesedaran produk kepada khalayak setelah dihasilkan.
- Pemasaran ialah bank pengetahuan tentang pasaran dan pelanggan manakala pengiklanan membantu dalam mempersembahkan produk untuk menimbulkan minat di kalangan pelanggan.
- Pemasaran memerlukan berjam-jam penyelidikan dalam perlombongan dan pemuktamadkan data, manakala pengiklanan memerlukan masa yang panjang dalam menjadikan promosi itu kreatif dan boleh dicapai dengan cepat.
Kesimpulan
Pengiklanan adalah bahagian utama pemasaran. Strategi pemasaran melibatkan usaha untuk membina hubungan. Satu alat antara strategi ialah pengiklanan. Penciptaan minat pada produk semata-mata di kalangan khalayak sasaran terletak pada pengiklanan.
Walau bagaimanapun, pemasaran adalah yang mengenal pasti khalayak sasaran. Membina jenama adalah keperluan setiap masa untuk organisasi. Pemasaran adalah payung kepada beberapa aktiviti yang bertujuan untuk mempelajari pelanggan untuk meningkatkan jualan.
- https://books.google.com/books?hl=ms&lr=&id=kjB5AgAAQBAJ&oi=fnd&pg=PP1&dq=Marketing+and+Advertising&ots=XHLa_iads6&sig=_KNDftjSqMhcVmgN3VGzCGaSqHo
- https://www.ingentaconnect.com/content/westburn/tmr/2015/00000015/00000003/art00003
