Pemasaran domestik memenuhi domain yang lebih kecil dengan pelanggan yang lebih sedikit. Pemasaran antarabangsa memenuhi beberapa pasaran global dengan pangkalan pelanggan yang lebih besar.
Perbezaan wilayah yang ketara dalam skop setiap bentuk pemasaran ini menghasilkan perbezaan lanjut antara kedua-dua- termasuk sifat penyelidikan pasaran, saiz asas pelanggan, risiko yang terlibat, mekanisme kawalan setiap bentuk tertakluk kepada, dan keperluan modal.
Pemasaran Domestik vs Antarabangsa
Perbezaan antara pemasaran domestik dan antarabangsa adalah dari segi skop yang terkandung oleh setiap satu. Walaupun pemasaran domestik meliputi seluruh kawasan dalam negara bangsa, pemasaran antarabangsa meliputi domain wilayah yang lebih luas- merangkumi wilayah di luar sempadan negara bangsa yang berdaulat.
Jadual Perbandingan Antara Pemasaran Domestik Dan Antarabangsa
| Parameter Perbandingan | Pemasaran Dalam Negeri | Pemasaran Antarabangsa |
| Definisi | Strategi pemasaran yang merangkumi wilayah dalam sempadan sesebuah negara. | Strategi pemasaran yang merangkumi wilayah di luar sempadan sesebuah negara. |
| Skop Wilayah | Lebih sempit dan terhad. | Skop wilayah yang lebih luas. |
| Pelaburan Modal | Pelaburan modal yang lebih rendah diperlukan. | Pelaburan modal yang lebih tinggi diperlukan. |
| Risiko Terlibat | Risiko nominal yang terlibat. | Risiko yang jauh lebih tinggi terlibat. |
| Pangkalan Pelanggan | Pangkalan yang lebih kecil, yang terdiri daripada pangkalan pelanggan domestik. | Pangkalan pelanggan yang lebih besar, yang terdiri daripada pelbagai pasaran domestik. |
| Kawalan | Langkah-langkah kawalan dan intervensi yang seragam dan terhad. | Langkah kawalan yang lebih pelbagai dan tidak seragam- dipelbagaikan mengikut negara-bangsa yang berbeza. |
| Pasaran Operasi | Pasaran lebih kurang homogen. | Pasaran yang pelbagai. |
| Penyelidikan pasaran | Penyelidikan pasaran membantu meningkatkan pertumbuhan, tetapi tidak wajib. | Penyelidikan pasaran adalah wajib. |
| Iklim Operasi Kewangan | Iklim kewangan yang lebih kurang stabil. | Iklim kewangan pasaran global yang berubah-ubah perlu disedari. |
Apakah Pemasaran Dalam Negeri?
Pemasaran domestik terdiri daripada strategi pemasaran yang disesuaikan untuk pasaran domestik dan memenuhi keutamaan dan keperluan pelanggan domestik terhad.
Strategi ini disusun untuk meningkatkan jualan produk dan perkhidmatan dalam pasaran domestik. Strategi pemasaran domestik memenuhi kawasan wilayah yang terhad dalam negara berdaulat. Pelaburan modal yang diperlukan untuk strategi pemasaran ini adalah nominal dan berdasarkan pengetahuan sedia ada tentang pasaran.
Skop operasinya yang terhad menghasilkan kedua-dua faedah dan juga batasan. Faedah tertentu pemasaran domestik termasuk kemudahan merangka strategi sasaran dan kempen pemasaran serta mengurangkan risiko untuk modal yang dilaburkan.
Kempen komprehensif boleh dibangunkan berdasarkan penyelidikan pasaran domestik yang mendedahkan pilihan pelanggan dan corak pembelian.
Manfaat tambahan daripada strategi ini ialah kerana kemudahan komunikasi dengan vendor tempatan, strategi ini boleh dirancang dan dilaksanakan dengan lancar. Walau bagaimanapun, skop terhad mereka menghasilkan batasan tertentu dari segi peluang pertumbuhan dan pengembangan.
Apakah Pemasaran Antarabangsa?
Pemasaran antarabangsa merujuk kepada strategi pemasaran dan kempen yang disuling untuk beroperasi dalam domain sfera antarabangsa– merentasi banyak negara dan wilayah.
Strategi ini beroperasi untuk meningkatkan pertumbuhan dan mengembangkan pasaran dengan memenuhi pilihan dan keperluan pelanggan yang pelbagai di seluruh dunia. Kempen ini mesti sesuai dengan undang-undang dan adat pasaran global.
Dengan satu set peluang baharu, strategi ini juga memberikan batasan yang kuat seperti faktor risiko yang dipertingkatkan, kawalan yang lebih baik dan campur tangan kawal selia daripada kerajaan asing, keperluan pelaburan yang lebih tinggi, dsb.
Pelan yang lebih komprehensif - berdasarkan usaha intensif dan pelaburan masa - perlu dirangka untuk strategi pemasaran antarabangsa.
Perbezaan Utama Antara Pemasaran Domestik dan Antarabangsa
- Perbezaan utama antara pemasaran domestik dan antarabangsa adalah dari segi skop wilayah masing-masing. Walaupun pemasaran domestik merujuk kepada usaha pemasaran dalam sempadan negara-bangsa, pemasaran antarabangsa merujuk kepada pemasaran di luar sempadan geografi negara-bangsa. Oleh itu, skop yang terakhir adalah lebih luas daripada yang pertama.
- Perbezaan ketara kedua antara kedua-dua bentuk pemasaran ini boleh diperhatikan dari segi tahap risiko yang terlibat dalam setiap satu. Pemasaran domestik melibatkan tahap faktor risiko yang agak rendah, manakala pemasaran antarabangsa menimbulkan tahap risiko yang lebih tinggi.
- Perbezaan ketara ketiga antara kedua-dua jenis pemasaran ini ialah yang pertama melibatkan tahap pelaburan modal yang lebih rendah berbanding dengan yang kedua. Memandangkan skop pemasaran antarabangsa lebih luas, ia memerlukan pelaburan modal yang lebih tinggi.
- Faktor pembezaan seterusnya boleh diperhatikan dari segi keadaan kewangan yang berubah-ubah setiap satu berkenaan pasaran operasi mereka. Walaupun turun naik pasaran boleh menjadi ketara dalam sfera domestik, ia kurang ketara berbanding turun naik pasaran antarabangsa. Pemasaran antarabangsa perlu mengambil kira iklim kewangan antarabangsa yang berubah-ubah dan tidak menentu.
- Kawalan yang dilaksanakan ke atas pemasaran domestik adalah lebih rendah dan lebih seragam daripada pemasaran antarabangsa. Memandangkan pemasaran antarabangsa perlu beroperasi dalam konteks politik, wilayah dan budaya yang berubah-ubah, norma kawalan dan peraturan adalah lebih tegar dan pelbagai.
- Pemasaran domestik memenuhi pasaran yang lebih homogen dan seragam daripada pemasaran antarabangsa. Segmen mungkin berbeza secara dalaman dalam pasaran domestik, namun, ia lebih pelbagai dan berpecah-belah dalam domain antarabangsa.
- Penyelidikan adalah penting untuk kedua-dua bentuk pemasaran, namun, ia adalah kurang penting dalam yang pertama daripada yang kedua. Ini kerana firma mempunyai pengetahuan sedia ada tentang pasaran domestik. Walau bagaimanapun, penyelidikan yang mendalam perlu dijalankan dan pengetahuan pasaran yang mahir diperoleh dalam domain pemasaran antarabangsa, disebabkan kurangnya kebiasaan dengan segmen pasaran antarabangsa yang merentas pelbagai rantau global.
- Peluang untuk pertumbuhan dan pengembangan diperbesarkan dalam domain pemasaran antarabangsa kerana skopnya lebih luas. Terdapat peluang yang terhad untuk pertumbuhan dalam bidang pemasaran domestik disebabkan oleh saiz pasaran domestik yang terhad.
- Pemasaran antarabangsa perlu sedar tentang pilihan dan permintaan pelanggan yang berbeza-beza merentasi jejak global. Sebaliknya, pemasaran domestik memenuhi permintaan yang lebih kurang serupa dengan produk yang dibezakan secara minimum.
- Sekatan yang berkaitan dengan setiap bentuk pemasaran juga berbeza. Pemasaran domestik mempunyai lebih sedikit sekatan yang mengekang operasinya, sebaliknya, pemasaran antarabangsa mempunyai beberapa sekatan seperti peraturan perdagangan negara yang berbeza, kadar mata wang, undang-undang dan adat serantau yang pelbagai, faktor risiko yang lebih tinggi, dsb.
Kesimpulan
Terdapat beberapa perbezaan ketara antara pemasaran domestik dan antarabangsa. Perbezaan yang paling ketara boleh dinyatakan daripada takrifan masing-masing yang menentukan skop operasinya.
Walaupun pemasaran domestik lebih terhad dalam skop operasi, pertumbuhan dan peluangnya, ia mempunyai kelebihan pengurangan campur tangan dan sekatan. Langkah kawal selia adalah lebih seragam dan walaupun penyelidikan pasaran dihargai, pengetahuan am tentang pasaran domestik membimbing strategi pemasaran ini.
Pemasaran antarabangsa mempunyai skop operasi yang lebih luas- meliputi pelbagai kawasan di dunia. Peluang untuk pertumbuhan dan pengembangan dipertingkatkan dengan pemasaran antarabangsa tetapi strategi penyelidikan pasaran yang mendalam perlu dirangka untuk membiasakan diri dengan pelbagai adat, undang-undang dan pilihan pelanggan global.
Di bawah langkah pengawalseliaan pemasaran antarabangsa lebih dibezakan kerana skopnya meliputi kawasan global yang pelbagai dan setiap rantau mempunyai set langkah kawalannya sendiri. Dengan keperluan pelaburan modal yang lebih tinggi, pemasaran antarabangsa adalah usaha niaga yang jauh lebih berisiko daripada pemasaran domestik.
Rujukan
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
- https://www.jstor.org/stable/40227540
