CPM dan CPI ialah dua cara industri berfungsi. CPM bermaksud kos setiap batu; CPI bermaksud kos setiap pemasangan. Terdapat cara lain untuk pengiklan dicaj, seperti kempen CPA dan CPC.
Dalam artikel ini, kita akan melihat apakah perbezaan antara CPM dan CPI.
CPM lwn CPI
Perbezaan antara CPM dan CPI ialah pengiklan akan dicaj apabila beberapa Tera dihantar untuk iklannya sekiranya CPM. Tetapi dalam kes CPI, pengiklan dicaj berdasarkan beberapa pemasangan untuk iklannya.
Kedua-dua ini digunakan dalam konteks cara pengiklan akan membayar untuk menjalankan kempen iklannya.
Kedua-dua kaedah menjalankan kempen ini menghantar objektif untuk dipenuhi untuk pengiklan. Apabila pengiklan ingin menunjukkan perniagaan atau produknya di hadapan khalayak maka kaedah CPM digunakan. Apabila pengiklan ingin mendapatkan pemasangan adalah perisian atau aplikasi mudah alih maka kaedah CPI digunakan.
Jadual Perbandingan Antara CPM dan CPI (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | CPM | CPI |
|---|---|---|
| Maknanya | Kempen CPM dijalankan untuk memaparkan iklan kepada pengguna dengan kos amaun X setiap 1000 tera. | Kempen CPI dijalankan untuk mendapatkan pemasangan untuk perisian. |
| Tahap | Kempen ini adalah tahap asas dan biasanya lalai yang disokong oleh broker iklan. | Ini ialah kempen peringkat lanjutan dan disokong oleh broker iklan terhad. |
| kos | Kempen CPM lebih murah. | Kempen CPI lebih mahal. |
| Objektif | Ini digunakan untuk mewujudkan kesedaran jenama atau kesedaran produk. | Ini digunakan khusus untuk mendapatkan pemasangan untuk desktop, tablet atau aplikasi mudah alih. |
| Jenis | Tiada jenis dalam kempen berasaskan CPM. | Mereka boleh berdasarkan insentif atau bukan insentif. Kempen berasaskan insen akan memberi ganjaran kepada pengguna dengan beberapa faedah seperti kod kupon caj semula dll. |
Apakah CPM?
Kos setiap batu atau CPM ialah cara pengiklan menjalankan kempennya memaparkan iklannya di hadapan bilangan maksimum orang. Kempen berasaskan CPM telah wujud sejak permulaan industri dalam talian.
Proses menyediakan kempen berasaskan CPM termasuk membuat dan menyalin AD dan kemudian memutuskan belanjawan yang akan dibelanjakan apabila ditunjukkan kepada 1000 orang.
Jadi, CPM ialah metrik yang boleh digunakan untuk menentukan kempen iklan yang berprestasi lebih baik daripada yang lain. Kempen yang menelan belanja kurang wang untuk setiap 1000 Tera akan mempunyai KST yang lebih rendah.
Syarikat akan membiarkan kempen iklan mereka berjalan selama seminggu dan kemudian memilih kempen iklan yang berprestasi terbaik.
Perkara utama yang perlu diingat tentang CPM ialah jumlah wang yang akan dibelanjakan untuk menunjukkan penambahan kepada 1000 khalayak. Selalunya, kos purata untuk menjalankan kempen CPM ialah beberapa sen bagi setiap 1 ribu tera iklan.
Apakah CPI?
CPI bermaksud kos setiap pemasangan. Apabila pengiklan mempunyai objektif ialah perisian atau aplikasi dipasang pada peranti pelanggan maka dia akan menggunakan kempen berasaskan CPI.
Tidak seperti dalam kempen berasaskan CPM di sini, kos adalah setiap pemasangan dan bukan setiap 1000 pemasangan.
Kempen CPI digunakan untuk aplikasi berasaskan desktop seperti Perisian Windows atau Mac serta untuk aplikasi berasaskan mudah alih.
Sejak ledakan industri telefon pintar, Google juga telah membenarkan kempen terbaik khas untuk pengiklan.
Pengiklan yang mahukan lebih banyak pemasangan untuk apl mudah alih mereka atau permainan mudah alih akan memilih kempen apl universal apabila membuat kempen untuk apl mudah alih mereka. Malah Facebook, Snapchat, dan Pinterest juga mempunyai pilihan untuk membuat dan memasang kempen berasaskan. Kos purata untuk menjalankan kempen CPI akan bermula daripada 20 sen sehingga $5.
Perbezaan Utama Antara CPM dan CPI
Kesimpulan
Kedua-dua kempen berasaskan CPM dan CPI mempunyai kebaikan dan keburukan. Tidak semestinya yang satu lebih unggul daripada yang lain.
Objektif kempen dalam kes CPM adalah sangat berbeza daripada objektif dalam kes kempen CPI. Kempen CPM dijalankan untuk kesedaran jenama atau kesedaran produk manakala kempen CPI dijalankan untuk lebih ramai pengguna untuk perisian.
Kedua-dua kempen CPM dan CPI mempunyai mata harga masing-masing. Aliran biasa kempen kos tinggi dalam kes negara peringkat 1 digunakan pada kedua-dua jenis kempen.
Walaupun kempen CPI akan tersedia daripada beberapa broker iklan seperti Google dan Facebook, kempen berasaskan CPM tersedia daripada hampir setiap broker iklan.
Bagi pemula, anda dinasihatkan untuk menjalankan kempen berasaskan CPM terlebih dahulu untuk mengetahui lebih lanjut tentang khalayak sasaran mereka. Setelah pengiklan mengetahui khalayak sasarannya, dia kemudian boleh menjalankan kempen CPI.
