CPM dan RPM perkataan yang berkaitan dengan industri dalam talian. CPM bermaksud kos setiap batu terima kasih kepada hasil setiap batu.
CPM lwn RPM
Perbezaan antara CPM dan RPM ialah CPM adalah dari sudut pengiklan dan RPM adalah dari sudut penerbit.
Apabila pengiklan ingin menjalankan kempen iklan, kami akan menggunakan kempen CPM di mana dia akan dicaj untuk bilangan tera untuk iklannya. Metrik yang digunakan untuk menandakan prestasi kempen iklan dikenali sebagai CPM.
Apabila penerbit ingin memaparkan tambahan pada tapak atau apl mudah alihnya maka dia akan dibayar untuk bilangan tera yang iklan disiarkan di tapak web atau apl mudah alihnya. Metrik yang digunakan untuk menandakan jumlah wang yang akan diperoleh oleh penerbit dikenali sebagai RPM.
Jadual Perbandingan Antara CPM dan RPM (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | CPM | RPM |
|---|---|---|
| Maknanya | CPM bermaksud Cost Per Mile iaitu amaun pengiklan yang akan dicaj untuk memaparkan 1000 tera untuk iklannya. | RPM bermaksud Hasil Per Batu iaitu jumlah yang akan diperoleh oleh penerbit apabila memaparkan 1000 tera iklan pada harta webnya. |
| Pengiraan | CPM dikira dengan membahagikan jumlah kos yang ditanggung oleh pengiklan dengan beberapa tera dan kemudian membahagikannya dengan 1000. | RPM dikira oleh broker iklan. Penerbit tidak mempunyai kawalan ke atas nombor RPM. |
| guna | Metrik ini digunakan untuk menguji kempen iklan yang berprestasi lebih baik untuk pengiklan. | Metrik ini memberitahu penerbit jika dia dibayar dengan jumlah yang baik berbanding rangkaian iklan/broker lain. |
| Pengoptimuman | Apabila kempen CPM dimulakan oleh pengiklan, kecerdasan buatan digunakan untuk menentukan khalayak sasaran terbaik untuk kempen tersebut. | Penerbit boleh cuba mengoptimumkan RPMnya dengan membuat berbilang peletakan iklan dan menguji pelbagai jenis iklan seperti iklan teks, pautan, imej dan video. |
| kos | Pengiklan dibilkan setiap 1000 tera. | Rangkaian iklan/broker mengambil potongan komisen dan memindahkan baki jumlah kepada penerbit. |
Apakah CPM?
CPM atau kos setiap batu ialah kos yang akan dibayar oleh pengiklan untuk menjalankan kempen kesedaran jenama atau kesedaran produknya. Kempen CPM ialah kempen lalai yang disokong oleh semua broker iklan dalam industri dalam talian.
Proses mencipta kempen berasaskan CPM termasuk pengiklan untuk membuat salinan iklan untuk iklan yang menentukan belanjawan harian yang pengiklan sanggup belanjakan untuk kempen iklan. Belanjawan ialah jumlah wang yang ingin dibelanjakan oleh pengiklan.
Setelah kempen iklan telah berjalan untuk beberapa lama, CPM dikira dengan membahagikan jumlah wang pada kempen dengan bilangan tera yang dihantar untuk iklan dan kemudian membahagikan nombor tersebut dengan 1000.
Perlu dinyatakan di sini bahawa apabila kempen berasaskan CPM dilancarkan, CPM adalah tinggi tetapi apabila kecerdasan buatan mengetahui lebih lanjut tentang khalayak sasaran, kempen dioptimumkan secara automatik. Pengoptimuman ini menghasilkan kadar CPM yang lebih rendah apabila kempen telah Dijalankan selama beberapa hari.
Apakah RPM?
RPM dikenali sebagai hasil per batu. Ini menunjukkan jumlah wang yang akan diperoleh oleh penerbit selepas memaparkan 1000 Tera pada harta dalam taliannya.
RPM dikira dengan membahagikan jumlah wang yang diperoleh oleh penerbit dengan bilangan Tera iklan yang dihantar olehnya. Seperti CPM, di sini juga RPM akan dioptimumkan setelah ia berjalan selama beberapa hari. Teknologi kecerdasan buatan mengenal pasti minat khalayak terhadap harta web penerbit dan kemudian menyampaikan iklan berasaskan minat yang sepadan kepada khalayak.
Memandangkan penerbit tidak mempunyai sebarang kawalan ke atas jenis iklan yang akan disiarkan pada harta webnya, dia mungkin menyampaikan jenis kempen AD yang lain.
Laporan pendapatan yang ditunjukkan pada portal broker iklan akan menunjukkan dan RPM kepada penerbit.
Perbezaan Utama Antara CPM dan RPM
Kesimpulan
CPM dan RPM ialah kedua-dua metrik untuk 1000 Tera iklan. Walaupun CPM berkaitan dengan pengiklan, RPM adalah berkaitan dengan penerbit.
Jika anda seorang pengiklan, anda harus menumpukan pada mengoptimumkan kempen iklan anda berdasarkan CPM dan jika anda seorang penerbit maka anda harus menumpukan pada mengoptimumkan peletakan iklan anda berdasarkan RPM.
- https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
- https://clevertap.com/blog/cpm/
