Setiap produk yang pelanggan lihat, pesan atau terima melibatkan beberapa langkah dan proses sebelum sampai kepada pelanggan. Setiap pengeluar atau jenama menyasarkan untuk memaksimumkan jualan produknya. Oleh itu mereka menjalani beberapa langkah untuk mencapai matlamat mereka. Dua proses biasa yang dilalui setiap produk ialah penjenamaan dan pembungkusan.
Penjenamaan vs Pembungkusan
Perbezaan utama antara penjenamaan dan pembungkusan ialah penjenamaan tertumpu secara meluas pada pengenalpastian produk dan mewujudkan tempat unik untuk produk daripada jenama lain yang mempunyai produk serupa manakala pembungkusan memfokuskan pada promosi produk dan memastikan perlindungan lengkap semasa transit.
Penjenamaan memberikan identiti individu dan unik kepada produk yang membantu pelanggan membezakan dan membezakan produk daripada jenama lain yang menjual produk yang serupa. Ia secara meluas mewujudkan faktor kepercayaan kepada pelanggan supaya mereka boleh meneruskan pembelian mereka tanpa sebarang keraguan. Penjenamaan melibatkan kepercayaan, nilai, logo, strategi, reka bentuk dan pemasaran.
Manakala pembungkusan melindungi produk sebelum sampai kepada pelanggan. Gaya dan cara pembungkusan juga menunjukkan kreativiti dan keaslian produk. Pembungkusan secara langsung memberi kesan kepada pelanggan atau pengalaman pengguna. Pembungkusan memaparkan jenama dan keasliannya.
Jadual Perbandingan Antara Penjenamaan dan Pembungkusan
| Parameter Perbandingan | Penjenamaan | Pembungkusan |
| Definisi | Penjenamaan ialah proses penciptaan nama, imej dan logo yang unik dan individu bagi mana-mana produk atau perkhidmatan | Pembungkusan ialah proses menilai, mereka bentuk, dan menghasilkan produk dalam pakej |
| Objektif | Ia membantu dalam membezakan produk daripada jenama lain yang menyediakan produk yang serupa | Pembungkusan melindungi, memaklumkan, memelihara, mengangkut dan menjual produk |
| Keputusan | Penjenamaan meningkatkan kesetiaan pelanggan, mewujudkan kesedaran dan membina hubungan jangka panjang | Menangkap perhatian pembeli, memastikan keaslian dan perlindungan produk |
| Komponen | Ia berkaitan dengan nama, logo, warna, tanda produk atau perkhidmatan | Ia berkaitan dengan warna, logo, penerangan produk |
| Jenis | Penjenamaan Aktif dan Penjenamaan Pasif | Pembungkusan utama, pembungkusan sekunder dan pembungkusan tertier atau transit |
Apakah Penjenamaan?
Penjenamaan merujuk kepada strategi yang mencipta nama, imej dan logo yang unik dan individu bagi mana-mana produk atau perkhidmatan. Penjenamaan bertujuan untuk menarik perhatian bakal pelanggan dan pembeli. Penjenamaan bertindak sebagai faktor yang membezakan setiap produk. Mungkin terdapat beberapa penjual untuk produk yang serupa tetapi penjenamaan membezakan produk antara satu sama lain.
Penjenamaan mewujudkan tempat yang berasingan untuk produk dan membina kepercayaan. Ia juga boleh mewujudkan rasa suka di kalangan pembeli. Penjenamaan ialah alat dan strategi pemasaran. Penjenamaan menjana kesedaran tentang produk tertentu di khalayak ramai dan orang ramai. Ia menggalakkan rasa keaslian.
Pemasar sering menggunakan penjenamaan aktif untuk mencipta nilai jenama untuk pembeli. Nilai ini meyakinkan pelanggan Untuk membeli produk kerana jenama itu menawarkan perbezaan yang ketara daripada jenama lain yang menyediakan produk atau perkhidmatan yang serupa.
Penjenamaan mengekalkan kesetiaan pelanggan. Semasa pelancaran atau pengenalan mana-mana produk baharu, penjenamaan memainkan peranan yang penting. penjenamaan berurusan dengan simbol, warna, imejan visual, nama, logo dan slogan produk serta perkhidmatan berkaitannya. Penjenamaan ialah hubungan jangka panjang dan bertujuan untuk mencapai matlamat jangka panjang. Jenama yang berjaya mempunyai pelanggan setia yang hampir tidak menukar atau meleret jenama.
Apakah Pembungkusan?
Pembungkusan merujuk kepada proses di mana produk ditutup, dibalut, atau dibungkus dan dijual. Pembungkusan melibatkan kreativiti untuk mencipta gaya pembungkusan yang unik dan menarik. Pembungkusan bukan sahaja melibatkan penutup yang menarik tetapi juga memastikan perlindungan dan keselamatan produk dalam perjalanan. Pembungkusan yang baik akan memberikan produk yang tidak rosak dan utuh kepada pelanggan.
Pembungkusan telah diamalkan sejak zaman dahulu. Zaman purba menggunakan kulit wain, bakul buluh, amphorae seramik, kotak kayu dan tong, dan juga beg tenunan. Orang Cina adalah orang pertama yang menggunakan kepingan kertas yang dianggap sebagai kulit Mulberry untuk membungkus dan membungkus makanan pada abad ke-2 SM.
Pembungkusan juga mewujudkan pengenalan jenama. Setiap jenama melibatkan gaya pembungkusan yang unik yang menjadikan produk itu asli serta menarik. Pembungkusan memainkan peranan penting untuk setiap produk yang perlu dihantar dari satu tempat ke tempat lain. Proses pembungkusan melibatkan langkah dan sistem yang diselaraskan untuk menyediakan produk.
Pembungkusan melibatkan tiga P utama – Perlindungan, Pemeliharaan dan Promosi. Pembungkusan dikelaskan lagi kepada tiga jenis utama bergantung pada lapisan atau fungsi. Tiga jenis tersebut ialah pembungkusan primer, pembungkusan sekunder, dan pembungkusan tertier atau transit. Pelbagai langkah pembungkusan menyediakan produk untuk pergudangan, pengangkutan, logistik dan penggunaan akhir muktamad. Pakej tersebut mengandungi maklumat penting tentang produk, pembeli dan juga penjual.
Perbezaan Utama Antara Penjenamaan dan Pembungkusan
Kesimpulan
Untuk promosi setiap jenama, terdapat beberapa strategi dan metodologi yang diguna pakai dan dibangunkan oleh syarikat. Ini memenuhi 'rupa dan rasa' yang berbeza kepada pembungkusan produk. Semua strategi ini mempunyai matlamat utama untuk menarik perhatian pelanggan. Untuk menjadikan pelanggan selesa dengan idea itu, bangunkan keperluan dalam kehidupan pelanggan dan buat mereka memilih produk berbanding produk lain yang terdapat di pasaran.
Kedua-dua penjenamaan dan pembungkusan memainkan peranan penting dalam strategi pemasaran mana-mana produk. Mereka memenuhi matlamat akhir untuk membuat pelanggan membeli produk. Hampir setiap produk di pasaran mengikut pelan penjenamaan dan pembungkusan yang tersusun dan diselaraskan.
