Pemasaran ATL yang bermaksud Pemasaran Above The Line adalah sejenis pemasaran yang mempunyai pendekatan yang sangat luas dan ia terutamanya tidak fokus. Istilah ini bermaksud bahawa pendedahan akan dipasang di sekeliling penonton fokus yang lebih besar, mis. radio, televisyen, dsb. ATL sangat penting apabila hasil ditadbirkan untuk rangkaian pelanggan yang lebih luas. Pemasaran jenis ini digunakan secara meluas untuk mencipta pengiktirafan jenama dan belas kasihan yang membantu meningkatkan jangkauan jenama.
Pemasaran BTL yang bermaksud Pemasaran Below The Line ialah sejenis pemasaran yang memfokuskan terutamanya kepada kumpulan individu tertentu. Pemasaran jenis ini digunakan secara meluas untuk transformasi dan balasan lurus ke hadapan. Ini adalah sejenis pemasaran di mana produk dipamerkan dan dipromosikan dengan sangat banyak dalam media kecuali platform termasuk televisyen, radio, dsb. Strategi pemasaran dan pengiklanan utama dalam BTL termasuk kempen mel, pameran perdagangan, dsb.
ATL vs BTL Marketing
Perbezaan antara istilah ATL dan BTL ialah cara penghantaran yang digunakan dan delegasi yang dituntut oleh organisasi pemasaran yang amat penting untuk mengetahui tentang perkara yang sempurna dan sesuai untuk jenama anda atau syarikat.
Jadual Perbandingan Antara Pemasaran ATL dan BTL (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Konsep | ATL bermaksud Above The Line Marketing di mana ATL diperlukan dengan strategi media elektronik untuk menyerang pelanggan yang meluas. | BTL bermaksud Pemasaran Di Bawah Talian. Dalam BTL, organisasi menyerang kumpulan khalayak yang padat tetapi berazam. |
| Medium pemasaran | Televisyen, Radio, Internet, OOH, Media Percetakan, dsb. | Pameran Dagangan, kempen mel, pensampelan, tajaan, katalog. |
| Objektif utama | Objektif utama ATL adalah untuk mencipta identiti jenama yang unik dan popular serta menunjukkan pengiktirafan jenama. | Objektif utama BTL adalah untuk memulakan proses berurusan dan perdagangan. |
| kos | Pemasaran ATL sangat mahal. | Pemasaran BTL tidak terlalu mahal jika dibandingkan dengan ATL. |
| Kaedah Komunikasi | ATL mengikut prosedur komunikasi satu langkah. | BTL mengikut prosedur komunikasi dua langkah. |
Apakah Pemasaran ATL?
ATL yang dipanggil Above The Line Marketing menggunakan medium pemasaran biasa dan biasa yang menyebarkan identiti dan kesedaran organisasi kepada khalayak di peringkat yang lebih tinggi. Mereka mempunyai matlamat utama mereka untuk mengukuhkan sokongan untuk jenama dan juga untuk menyampaikan pengetahuan dan maklumat yang betul mengenai produk yang mereka jual untuk menghasilkan tindak balas yang sewajarnya daripada pelanggan dan penonton.
Ucapan yang digunakan untuk pendedahan dan penciptaan mesej digunakan supaya khalayak dan pelanggan mudah memahami jenama dan boleh mempercayainya. Strategi pemasaran ATL dipengaruhi pada tahap yang besar dan besar-besaran untuk meliputi khalayak dan pelanggan berskala besar. Medium pemasaran ATL termasuk OOH, Internet, Televisyen, Media Percetakan, Radio, surat khabar, poster, sepanduk, majalah, dll.
Fokus utama pemasaran ATL adalah untuk membentuk identiti jenama yang unik dan mewakili serta menyebarkan kesedaran jenama pada peringkat makro kepada khalayak dan pelanggan. Organisasi termasuk institut Perniagaan kepada Pengguna terutamanya mengguna pakai dan mengamalkan pemasaran ATL untuk mencipta identiti jenama yang baik dengan banyak respons positif daripada khalayak dan pelanggan.
Apakah Pemasaran BTL?
BTL yang juga dikenali sebagai Below The Line Marketing menggunakan projek pemasaran lurus ke hadapan supaya organisasi yang mengamalkan BTL dapat mewujudkan hubungan yang baik dan disasarkan serta memenangi kepercayaan khalayak dan pelanggan. BTL juga memberikan organisasi kesederhanaan dalam menilai kadar kejayaan dan semua transformasi.
Jenis pemasaran BTL adalah tidak teratur dan tidak lazim dan dilaksanakan dan dipengaruhi pada peringkat asas dan kecil kerana sasarannya adalah pada kumpulan tertentu atas asas ketertarikan. Organisasi yang mengamalkan BTL memanjakan diri mereka dengan kaedah komunikasi yang mempengaruhi dan lurus ke hadapan untuk mencipta produk yang memberi impak dan mewujudkan kesedaran yang baik mengenainya pada tahap makro dan besar-besaran. Organisasi termasuk institut Perniagaan kepada Perniagaan terutamanya mengguna pakai dan mengamalkan pemasaran BTL.
Fokus utama pemasaran BTL adalah untuk menjana petunjuk dan mewujudkan hubungan yang boleh dipercayai dengan khalayak dan pelanggan. Medium pemasaran BTL termasuk pameran perdagangan, kempen mel, tajaan, baucar hadiah, telepemasaran, pameran, katalog, pemasaran teks, dsb. Ia juga mempamerkan sampel produk mereka di tempat yang sibuk dan sesak, seperti pusat membeli-belah, dsb.
Perbezaan Utama Antara Pemasaran ATL dan BTL
Kesimpulan
Di sini, kita boleh menyimpulkan bahawa pemasaran ATL ialah jenama bersaiz besar dan jenis makro yang mencipta projek di mana matlamat utamanya adalah untuk membina identiti jenama yang kukuh dan mempengaruhi untuk kesedaran yang betul tentang jenama di kalangan khalayak dan pelanggan, manakala pemasaran BTL sangat banyak. berdasarkan projek pemasaran yang mempengaruhi dan disediakan dengan sangat baik, yang memfokuskan pada penerimaan dan penjanaan semula.
Oleh itu, pemasaran ATL mengekalkan sasaran pada komponen yang konsisten dan seragam manakala pemasaran BTL memfokuskan pada bahagian yang dipilih.
