Pengiklanan dan Propaganda adalah dua alat yang berbeza dan berkuasa yang digunakan oleh media untuk mempengaruhi minda masyarakat umum. Ia saling berkaitan setakat kedua-duanya muncul pada akhir abad kesembilan belas dan awal abad kedua puluh akibat daripada peningkatan pengeluaran berskala besar dan beberapa peristiwa politik yang ketara, terutamanya Perang Dunia.
Untuk menarik perhatian umum, kedua-duanya banyak menggunakan media (cetak dan elektronik) dan teknologi serta pelbagai simbol.
Pengiklanan vs Propaganda
Perbezaan antara Pengiklanan dan Propaganda ialah yang pertama adalah amalan atau teknik yang digunakan untuk mendapatkan perhatian orang ramai terhadap produk atau perkhidmatan tertentu dan untuk memujuk mereka untuk bertindak balas dengan cara tertentu. Maklumat yang dihantar melalui adalah fakta tetapi berat sebelah terhadap promosi produk atau perkhidmatan tertentu.
Pengiklanan merujuk kepada teknik dan amalan yang digunakan untuk mengeluarkan produk, perkhidmatan atau sebab kepada perhatian umum untuk memujuk mereka berfikir dan bertindak balas dengan cara tertentu.
Propaganda pula ditakrifkan sebagai percubaan sistematik untuk mempengaruhi minda dan emosi kumpulan sasaran untuk mencapai tujuan tertentu. Ia dilakukan dengan menyebarkan maklumat yang sering berat sebelah dan dimanipulasi.
Yang terakhir sebaliknya melibatkan penyelewengan maklumat dan manipulasi simbol untuk menyokong pendirian tertentu. Komunikasi dalam Propaganda adalah satu hala dan tidak perlu dibuktikan sama ada maklumat yang disebarkan itu benar atau tidak.
Jadual Perbandingan Antara Pengiklanan dan Propaganda (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | Mengiklankan | Propaganda |
|---|---|---|
| Definisi | Ia adalah teknik komunikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk menarik perhatian pengguna terhadap produk atau perkhidmatan mereka. | Ia digambarkan sebagai penghantaran maklumat yang diputarbelitkan atau dimanipulasi untuk menyokong pandangan atau inisiatif tertentu. |
| Niat | Untuk membentuk pilihan pengguna untuk menyokong produk atau perkhidmatan tertentu. | Untuk membentuk minda rakyat untuk menyokong idea atau program tertentu. |
| Permohonan | Ia digunakan terutamanya dalam arena pasaran untuk mempromosikan barangan, perkhidmatan atau sebab tertentu. | Ia digunakan dalam semua bidang kehidupan-sosial, politik dan ekonomi. Tetapi ia paling menonjol digunakan dalam arena politik. |
| Maklumat disebarkan | Berasaskan fakta | Dimanipulasi dan diputarbelitkan |
| Akibat | Ia membawa kepada peningkatan dalam jualan dan keuntungan perusahaan. | Ia membawa kepada kejayaan idea atau inisiatif tertentu terhadap yang lain. |
Apa itu Pengiklanan?
Ia adalah kaedah komunikasi yang digunakan untuk mempromosikan produk, perkhidmatan atau sebab tertentu untuk memujuk orang ramai untuk bertindak balas kepada mereka dengan cara tertentu. Ia adalah salah satu daripada empat kunci pemasaran dan sifat komunikasi adalah persuasif dan bukan peribadi.
pertama kali digunakan dalam akhbar mingguan London pada abad ketujuh belas. Menjelang abad kelapan belas, seperti itu berkembang maju. Walau bagaimanapun, hanya pada abad kesembilan belas agensi pengiklanan pertama ditubuhkan. Mereka bertindak sebagai borang broker yang membuat ruang di akhbar. Menjelang awal abad kedua puluh, mereka telah menghasilkan mesej pengiklanan termasuk salinan dan karya seni.
disokong terutamanya oleh perusahaan yang bercita-cita untuk menghebahkan komoditi atau perkhidmatan mereka. Walau bagaimanapun, mereka juga boleh digunakan untuk menyebarkan mesej perkhidmatan awam untuk menghebahkan sebab, badan amal atau calon politik.
Walaupun berasaskan fakta, ia direka sedemikian rupa supaya ia menimbulkan kesan dalam minda orang ramai dan mempengaruhi mereka untuk melanggan produk atau perkhidmatan yang dipromosikan. Contohnya: pelbagai simbol dan paparan grafik yang menarik digunakan untuk menarik perhatian orang ramai.
Beberapa medium utama yang melaluinya Pengiklanan meresap dalam kehidupan orang ramai termasuk:
Pengiklanan dibezakan daripada Jualan Peribadi dari segi perbezaannya dalam jenis komunikasi. Tidak seperti dalam Jualan Peribadi, mesej yang dihantar dalam Pengiklanan adalah bukan peribadi. Maksudnya, ia tidak disasarkan kepada individu tertentu.
Ia juga berbeza dengan Perhubungan Awam setakat kandungan mesej yang disebarkan dalam pengiklanan dikawal ketat oleh penajanya.
Di banyak negara, pengiklanan berfungsi sebagai sumber pendapatan utama untuk media yang melaluinya ia dilakukan.
Apa itu Propaganda?
Ia ditakrifkan secara ringkas sebagai penyebaran maklumat yang sering dimanipulasi atau diputarbelitkan untuk meraih sokongan rakyat untuk sesuatu perkara (selalunya politik) atau sudut pandangan.
Asal usul istilah ini boleh dikesan kembali ke abad ketujuh belas. Ia pertama kali diberikan mata wang oleh organisasi mubaligh yang ditubuhkan oleh Pope pada tahun 1622 bernama Congregatio de Propaganda Fide iaitu Congregation for the Propaganda of the Faith –untuk merujuk kepada penghantaran doktrinnya.
Istilah ini sering digunakan dengan konotasi negatif terutamanya kerana penggunaannya yang meluas oleh Nazi Jerman dan bekas Kesatuan Soviet untuk mengumpulkan sokongan untuk idea dan program mereka semasa tempoh antara perang 1919 hingga 1939.
Semasa menyebarkan maklumat, Propagandis menekankan unsur-unsur maklumat yang menyokong tujuan atau pandangan mereka dan tidak menekankan unsur-unsur yang tidak menyokong pandangan atau tujuan mereka. Untuk mendapatkan sokongan untuk pandangan mereka, propagandis juga menghantar pembohongan dan kenyataan yang mengelirukan. Sifat manipulatif maklumat yang dihantar oleh Propaganda ini membezakannya daripada Pengiklanan.
Propaganda digunakan dalam semua bidang kehidupan - sosial, ekonomi dan politik. Tetapi ia paling mendalam dalam arena politik.
Beberapa elemen utama Propaganda adalah seperti berikut:
Perbezaan Utama Antara Pengiklanan dan Propaganda
Kesimpulan
Pengiklanan dan Propaganda sering digunakan secara bergantian tanpa mengambil kira perbezaan asas antara mereka. Ini berlaku kerana teknik yang digunakan oleh mereka untuk menyokong idea atau produk tertentu selalunya serupa.
Tetapi adalah penting untuk memahami bahawa walaupun kedua-duanya menggunakan maklumat sebagai alat untuk mempengaruhi minda orang ramai, dalam kes Propaganda maklumat itu kebanyakannya diputarbelitkan dan dimanipulasi untuk memenuhi kepentingan Propagandis. Walau bagaimanapun, dalam Pengiklanan, maklumat palsu dan diputarbelitkan tidak boleh digunakan kerana ia akan membawa kepada kemerosotan kuasa jenama Pengiklan.
