Pengiklanan dan promosi adalah dua tonggak utama dalam dunia pemasaran. Kedua-duanya adalah strategi pemasaran dan perlu bagi mana-mana organisasi untuk kekal dalam pasaran untuk masa yang lama. Walaupun kedua-duanya kelihatan sama, tetapi terdapat perbezaan yang ketara antara pengiklanan dan promosi.
Walaupun saya agak pasti bahawa kebanyakan anda mempunyai sedikit maklumat tentang Pengiklanan tetapi tidak ramai daripada anda akan mengetahui tentang maksud promosi.
Pengiklanan vs Promosi
Perbezaan antara Pengiklanan dan Promosi ialah pengiklanan secara amnya merujuk kepada penghantaran mesej terkawal dengan membayar kepada media, manakala promosi boleh merangkumi kedua-dua aktiviti pemasaran berbayar dan percuma. Pengiklanan boleh digunakan untuk semua organisasi sederhana hingga besar yang objektif utamanya adalah untuk membina imej jenama.
Promosi ialah mengenai menyebut produk baharu anda, jenama, dsb. melalui aktiviti pemasaran percuma dan berbayar. Sekiranya, jika organisasi anda terlibat dalam perniagaan kecil, promosi itu nampaknya merupakan pilihan yang ideal dan menjimatkan kos untuk meningkatkan jualan.
Dalam panduan ini, kami merangkumi semua butiran penting untuk anda memahami perbezaan antara Pengiklanan dan Promosi
Jadual Perbandingan Antara Pengiklanan dan Promosi (dalam Bentuk Jadual)
| Parameter Perbandingan | Mengiklankan | kenaikan pangkat |
|---|---|---|
| Definisi | Pengiklanan ditakrifkan sebagai komunikasi terkawal sehala dan dibayar kepada media untuk membina imej jenama untuk bakal pelanggan. | Promosi melibatkan menyebut jenama atau pelancaran produk baharu, melalui aktiviti pemasaran berbayar dan percuma. |
| Peserta | Syarikat bersaiz sederhana atau besar. | Syarikat bersaiz kecil |
| Objektif | Pembinaan Jenama, Penukaran Jenama, Panggil Balik Jenama, dsb. | Memberi ganjaran kepada pelanggan Setia, Meningkatkan Jualan Organisasi, Untuk menarik pelanggan berpotensi melalui skim, Meningkatkan Pembelian Balik. |
| alam semula jadi | Pengiklanan sering menggambarkan daya tarikan emosi. Kebanyakannya dicipta untuk mencipta imej jenama dalam fikiran pelanggan | Promosi tidak menggambarkan apa-apa tarikan emosi, ini biasanya dilakukan untuk mengubah pemikiran rasional pelanggan kerana contohnya pemberian kupon diskaun pada produk boleh membuatkan pelanggan membelinya kerana harga yang lebih murah |
| Keputusan Akhir | Kesan pengiklanan mengambil masa, maka hasil akhirnya adalah perlahan | Berbanding dengan pengiklanan, hasil akhirnya dicapai dengan sangat cepat |
| kos | Hampir dalam setiap kes, Ini Mahal | Tidak mahal seperti Pengiklanan |
Apa itu Pengiklanan?
Pengiklanan ditakrifkan sebagai komunikasi terkawal sehala dan kos yang berkaitan dibayar kepada media untuk membina imej jenama untuk bakal pelanggan.
Memandangkan ia agak mahal, ia paling biasa digunakan oleh firma bersaiz sederhana hingga besar untuk memenuhi objektif membina imej jenama yang positif dan peningkatan dalam jualan.
Walau bagaimanapun, firma kecil juga boleh mencari beberapa cara pintar untuk mengiklankan dengan membayar jumlah yang agak lebih rendah dengan bantuan pemasaran digital. Adalah dianggap bahawa dengan membayar untuk, Organisasi akan melihat peningkatan dalam jualan, tetapi ia mengambil masa yang lebih lama untuk mencapai hasil jualan tersebut.
Oleh itu mereka harus sedar tentang objektif pengiklanan berikut;
Pelbagai pilihan pengiklanan yang boleh dipilih oleh organisasi ialah;
Selain itu, menjadi tanggungjawab kami untuk memastikan anda memahami bahawa pilihan pengiklanan di atas diambil oleh organisasi berdasarkan tahap kesedaran dan penembusan.
Oleh itu, adalah sama penting untuk juga mengetahui, untuk menjalankan sebarang aktiviti pengiklanan menggunakan pelbagai jenis medium pengiklanan.
Oleh itu, perlu difahami bahawa strategi pemasaran yang digunakan oleh beberapa firma untuk membina imej jenama dan meletakkan jenama dalam fikiran pelanggan.
Apa itu Promosi?
Promosi melibatkan menyebut jenama atau pelancaran produk baharu, melalui aktiviti pemasaran berbayar dan percuma
Dalam promosi, organisasi mempengaruhi pelanggan untuk membeli produk atau perkhidmatan baharu yang dilancarkan atau boleh menyumbang kepada penukaran jenama juga.
Untuk meningkatkan jualan, Organisasi memberikan tawaran istimewa, diskaun atau hadiah kepada pelanggan mereka. Semua ini adalah sebahagian daripada promosi.
Bahagian terbaik tentang promosi ialah ia meningkatkan jualan iaitu dengan memberikan potongan 50% untuk Baju di kedai Pakaian, pengurus Kedai boleh melihat lonjakan dalam jualan yang tidak mungkin berlaku tanpa Promosi
Pelbagai jenis promosi yang digunakan oleh organisasi ialah;
Mengikut keperluan atau dari segi mencapai objektif khusus, pasukan Pemasaran mana-mana organisasi boleh memilih daripada teknik promosi yang dinyatakan di atas mengikut keselesaan mereka.
Oleh itu, organisasi harus memahami siapa pelanggan sasaran mereka, dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Satu set pelanggan yang berbeza mungkin bertindak balas dengan baik kepada promosi yang berbeza.
Oleh itu pemilihan promosi yang akan digunakan adalah semata-mata berdasarkan keputusan pengurusan.
Perbezaan Utama Antara Pengiklanan dan Promosi
Walaupun kedua-dua strategi pemasaran ini bermanfaat untuk organisasi untuk memenuhi objektif mereka, terdapat banyak perbezaan antara Pengiklanan dan Promosi apabila ia berkaitan dengan jualan, jangkauan dan pembangunan jenama.
Kesimpulan
Tidak kira strategi pemasaran mana yang anda pilih; apa yang penting ialah anda tahu siapa khalayak sasaran, dan sejauh mana penembusan itu sepatutnya diperlukan dari segi jangkauan.
Adalah sangat penting untuk mempunyai idea tentang semua perbelanjaan dan kos yang terlibat dalam memilih salah satu daripada mereka.
Oleh itu, adalah penting bagi pasukan pemasaran organisasi untuk mencatatkan objektif yang diperlukan dan menjadi PINTAR dalam memilih strategi pemasaran yang betul.
Tetapi secara keseluruhannya, Pengiklanan dan Promosi membantu organisasi mencapai objektifnya dengan berkesan.
- https://psycnet.apa.org/record/1987-97569-000
- https://europepmc.org/abstract/med/10106591
- https://pubsonline.informs.org/doi/abs/10.1287/mksc.18.1.1
