Pengiklanan dan publisiti adalah kaedah biasa untuk mempromosikan jenama atau produk tertentu. Walaupun syarikat bercadang untuk mencipta unik untuk meningkatkan jualan mereka, orang biasa boleh menghebahkan syarikat tanpa banyak usaha. Menyebarkan perkataan yang baik tentang jenama kebanyakannya melalui rakan dan keluarga adalah cara publisiti yang berkesan.
Pengiklanan vs Publisiti
Perbezaan antara pengiklanan dan publisiti ialah pengiklanan ialah proses berbayar untuk menyebarkan kesedaran tentang sesuatu produk manakala publisiti ialah promosi tidak berbayar yang sama. Pengiklanan mempunyai kesan langsung ke atas jualan syarikat manakala publisiti boleh menaikkan atau mencemarkan imej syarikat.
Pengiklanan ialah promosi berbayar yang sangat biasa bagi jenama atau perkhidmatan tertentu. Ia boleh menjadi pengiklanan cetak atau digital dan yang kedua semakin popular dalam era digital ini. boleh wujud dalam pasaran untuk jangka masa panjang selagi syarikat ingin menghabiskan kesedaran mengenai perkara yang sama.
Publisiti adalah kaedah promosi tidak berbayar yang sangat berkesan yang kebanyakannya dilakukan oleh pihak ketiga. Sidang akhbar, siaran akhbar, dan yang paling penting dari mulut ke mulut adalah kaedah publisiti yang berkesan. Semasa menghebahkan produk, khalayak selain pelanggan sasaran juga dimaklumkan tentang sesuatu jenama. Ia membantu dalam mewujudkan ikatan kepercayaan antara orang awam dan syarikat.
Jadual Perbandingan Antara Pengiklanan dan Publisiti
| Parameter Perbandingan | Mengiklankan | Publisiti |
| Definisi | Pengiklanan ialah proses promosi berbayar untuk syarikat untuk meningkatkan jualannya. | Publisiti ialah proses di mana pihak ketiga melibatkan diri mereka dalam promosi tidak berbayar. |
| Penonton | Melalui pengiklanan, syarikat cuba menarik pelanggan dan pelabur berpotensi. | Publisiti membimbangkan pangkalan khalayak yang lebih luas kerana perkataan itu disebarkan kepada bakal pelanggan dan orang awam biasa. |
| Perbelanjaan | Setiap syarikat melaburkan sejumlah modalnya untuk membiayai, melaksanakan strategi pemasaran, dsb. | Memandangkan publisiti lebih kepada strategi promosi yang tidak dibayar, tidak ada perbelanjaan khusus untuknya. |
| Tempoh | Pengiklanan ialah strategi jangka panjang dan ia disebarkan melalui media yang berbeza selagi syarikat ingin mempromosikan jenama. | Publisiti tertumpu kepada mencapai matlamat jangka pendek dan dengan itu dihentikan selepas masa yang singkat. |
| Kesan | Kesan langsung pengiklanan dicerminkan dalam jualan. | Publisiti boleh membantu dalam membina reputasi jenama. |
| Kuasa | Sebuah syarikat bertanggungjawab dalam pengiklanan. | Dalam kebanyakan kes, rakyat biasa bertanggungjawab ke atas publisiti. |
Apa itu Pengiklanan?
Pengiklanan ialah strategi promosi/pemasaran berbayar yang digunakan secara meluas oleh kebanyakan syarikat. Terdapat pasukan pemasaran (atau agensi pemasaran luar) yang menghasilkan idea inovatif tentang cara menyebarkan kesedaran jenama dan mendapatkan perhatian khalayak sasaran mereka. Sebelum kemunculan era digital, akhbar dan risalah merupakan satu-satunya cara pengiklanan tetapi hari ini skopnya telah meluas.
Idea kreatif untuk pengiklanan memerlukan pembiayaan untuk mengarahkan dan merakamnya serta menyebarkannya melalui platform media yang berbeza. Dalam, sebuah syarikat biasanya mempamerkan produknya, kelebihannya, dsb, dan memberi maklumat tertentu kepada orang ramai. Kreativiti adalah faktor terpenting dalam, dan keunikan mungkin meningkatkan jualan syarikat.
An diedarkan untuk masa yang lama selagi jenama itu mempunyai kehadiran di pasaran. Kadangkala lama digantikan dengan yang baru jika syarikat menggantikan produk lama barisan produk baharu. Pada masa kini seseorang boleh mencari di hampir setiap halaman web semasa melayari internet, di platform media sosial, dll.
Apakah Publisiti?
Publisiti adalah amalan yang sangat biasa untuk menyebarkan berita tentang syarikat atau produk tertentu dengan cara rasmi dan tidak rasmi. Ia adalah satu bentuk strategi pemasaran yang tidak dibayar dan kebanyakan masa bergantung kepada pihak ketiga seperti media dan orang awam. Ini kebanyakannya mengenai menyebarkan berita baik tentang produk sebelum keluarannya.
Publisiti adalah strategi promosi yang tidak berbayar tetapi ada kalanya sedikit pampasan wang terlibat. Tetapi, tidak seperti pengiklanan, tidak ada jumlah perbelanjaan yang tinggi untuk publisiti. Jika pihak ketiga menyebarkan berita dan menghebahkan tentang syarikat atau produk, syarikat itu berkemungkinan besar akan menjalin hubungan perniagaan dengannya. Publisiti juga membantu dalam pembentukan kepercayaan yang kuat antara rakyat biasa dan syarikat.
Publisiti tidak dikawal oleh syarikat kerana ia kebanyakannya dilakukan oleh rumah media (akhbar dan penerbitan). Ia adalah cara promosi yang sangat berkesan kerana orang awam atau bakal pengguna mempercayai maklumat yang disebarkan melalui pihak ketiga ini daripada. Tetapi, publisiti negatif mencipta reputasi buruk untuk syarikat dan jualan cenderung menurun.
Perbezaan Utama Antara Pengiklanan dan Publisiti
Kesimpulan
Bagi sesebuah syarikat, pengiklanan dan publisiti adalah penting kerana manakala pengiklanan boleh meningkatkan jualan publisiti syarikat membantu dalam menyebarkan berita baik. Sebagai contoh, apabila syarikat melancarkan produk di pasaran, ia perlu bersaing dengan pesaing lain juga. Dalam kes ini, jika sesetengah pelanggan sedia ada menyebarkan berita yang baik, ia membantu syarikat memperoleh pelanggan baharu serta reputasi yang baik.
Banyak syarikat sama ada mempunyai pasukan pengiklanan dalaman (sebahagian daripada pemasaran) dan beberapa syarikat juga mengupah agensi. Sebuah syarikat baru tidak mampu untuk berbelanja lebih banyak untuk pengiklanan berbanding dengan jenama yang ditubuhkan. Dalam kes sedemikian, publisiti banyak membantu dalam membawa bakal pelanggan baharu.
